Des objets géants, des lieux inattendus et des campagnes virales : découvrez comment le FOOH révolutionne le marketing avec des concepts XXL.
Ce mot imprononçable, incompréhensible que pourtant tout le monde adore !
Depuis plus d’un an, une nouvelle manière de faire de la publicité s’impose : le FOOH, ou Fake Out of Home. Ce concept novateur transpose des objets du quotidien en version géante, les plaçant dans des environnements familiers pour transformer des espaces publics en expériences visuelles immersives. Et ça marche : les campagnes FOOH génèrent un buzz monumental sur les réseaux sociaux et captivent le public en un clin d'œil.
Avec des exemples marquants comme la première campagne Jacquemus, qui a attiré 50 millions de vues pour une simple vidéo de 7 secondes, il est clair que le FOOH n’est pas qu’un phénomène passager : c’est une véritable révolution dans l’univers du marketing.
FOOH : quand les objets géants réinventent la publicité
Le FOOH séduit par sa capacité à capturer l’attention de manière instantanée, en transformant un produit classique en une expérience visuelle mémorable.
Voici pourquoi cette tendance fonctionne si bien.
Mais de quoi parlons-nous ? Voici un exemple :
1. Une rupture avec la monotonie
Les publicités classiques, bien que présentes partout, peinent à retenir notre attention. Avec le FOOH, un produit familier devient soudain spectaculaire : une glace Nestlé qui gonfle et s'envole, ou JD sport qui habille Bigben avec une doudoune the northface. Ce choc visuel casse la routine et pousse le public à s’arrêter.
2. Une créativité sans limites
La force du FOOH réside dans l’imagination. Pensez au mascara XXL de benefit qui "brosse" littéralement les cils d’un métro, ou encore aux surligneurs STABILO x Dolce&Gabbana qui "repeignent" les rues de Milan. Ces mises en scène audacieuses interpellent et marquent durablement les esprits.
3. Une viralité hors norme
Les campagnes FOOH ne restent pas confinées dans la rue. Leur impact se propage sur les réseaux sociaux, où les utilisateurs partagent massivement ces expériences uniques. L’exemple de Jif Arabia, avec son spray géant transformé en station de lavage pour voiture en est la preuve : des milliers de vues et de likes pour un concept simple mais brillant.
Comment le FOOH booste l’image des marques
Loin d’être un simple effet de mode, le FOOH est un outil puissant pour les marques qui cherchent à :
Créer des expériences mémorables : Les consommateurs se souviennent plus facilement d’une campagne FOOH que d’une publicité classique.
Générer de l’engagement : Certaines campagnes semblent tellement réalistes qu'il y a des débats en commentaires pour savoir si c'est vraiment arrivé.
Se différencier : Alors que la publicité devient de plus en plus saturée, le FOOH permet aux marques de se différencier en jouant sur l’échelle et l’inattendu.
FOOH : une stratégie adaptable à tous les secteurs
L’une des forces du FOOH, c’est son adaptabilité. Peu importe le produit ou le secteur, tout peut devenir une expérience XXL avec un peu de créativité.
Des exemples récents montrent que cette stratégie n'est plus réservée à la mode ou à la cosmétique :
Le message est clair : peu importe ce que vous vendez, tout est possible avec un soupçon d’audace.
Envie de passer au FOOH ?
Le FOOH n’est pas qu’un phénomène spectaculaire, c’est une opportunité pour les marques de créer un lien fort et engageant avec leur public. Besoin d’idées pour propulser votre produit en version XXL ? Contactez notre équipe ! Ensemble, nous créerons une campagne FOOH qui fera parler de vous partout.